“逃离北上广”之后，关机壹小时为何再刷屏？

细雨无声

　　当你一大清早打开手机，忽然读到“关机壹小时”这样一个话题，你的心情会是怎样的？
　　是觉得“哇靠，这话说得太有道理了，必须顶”？还是觉得“这年头，谁能说关机就关机啊！扯吧，必须差评”？但是不管对于关机这件事，你是赞成还是反对，多半都会忍不住手动吐两句槽，然后立刻转发到朋友圈吧！
　　事实也是如此，这场由创客星球联合壹基金发起的“关机壹小时，爱自己”活动一上线，便以迅雷不及掩耳盗铃之势刷爆了微博和朋友圈，堪称农历鸡年第一个事件级的线上传播盛宴！
　　不信？——数字是最好的证明！
　　在活动文章和视频发布后，创客星球微信公众号仅仅5小时阅读量就超过了6万，总阅读量10W＋，文章留言上千条！
　　同时创客星球在微博上#关机1小时#也瞬间登顶话题榜前三，单日阅读量超过x万！
　　看到这几组数字，也许有人会觉得奇怪，春节刚过，本就是线上泛滥成灾的推广活动和不着边际的话题扎堆轰炸的时候，为啥这个看上去也并不咋新的话题，会忽然引爆这么多读者的热情呢？

　　最好的话题，是给人一个集体“放肆”的借口

　　每一个能引发重大关注的话题，都在于能够精准切中用户的痛点，之前火爆的“4小时逃离北上广”事件，就是抓住了北上广的白领们有钱无闲的无奈，给了他们一个最好的发泄窗口：
　　——“谁说说走就走的旅行只是一句空话？这次就要任性一回给你们看看！”
　　而那些想逃离却由于重重顾虑而不能成行的人，也正好可以借助这次活动给自己一个说走就走的理由——知道了这座城市里原来有那么多志同道合的伙伴，还有什么好怕的？
　　每一个成功的话题，都不但能引燃人们心中的爆点，更能成为鼓励他们付诸行动的动机！
　　“关机壹小时”正是如此。
　　尽管这个话题本身似乎并不那么新颖，毕竟“熄灯一小时”、“地球一小时”这些活动早已开展多年，然而在智能手机统治世界的今天，手机早已是人们生活不可或缺的一部分，不论上班、下班、吃饭、逛街，你几乎没有一刻离得了它，“关掉手机”这件事的意义，显然远远超过关灯，或是关掉其他数码产品：
　　——你真的能够离得开手机吗？
　　——没有手机的生活是种怎样的体验？
　　——在关掉手机之后我们可以做些什么？
　　……
　　看吧，光是由这个话题引出的问题就足够人们在知乎上谈论半天的了——除非你是个极度没有好奇心的人，否则谁不想知道答案呢？
　　更何况，你知道这世上有多少早就恨不得扔掉手机清静片刻，却担心接不到老板电话、收不到客户邮件的人吗？在这个话题下，他们也总算有借口一抒心中的一口闷气了：
　　——为啥不回我邮件？
　　——不知道我在“关机壹小时”吗？有什么事儿回头再说！
　　换做平时，谁能“放肆”得如此理直气壮？
　　就话题本身而言，“关机壹小时”绝对有着被追捧、谈论甚至争论的价值。许多都市年轻人是同龄人中的佼佼者，经过多年残酷的竞争获得了相对而言优渥的生活条件，但他们却没有感受到太多预期中的幸福和自由，来自工作和生活的压力引发了一种对自我的失控，许多推广活动的切入点就是准朱了这一需求，让都市年轻人暂时放下压力和人物的号召几乎每隔几个月都会击中爆发一次，所以我们看到了“世界这么大，我想去看看”和“逃离北上广”，都市年轻人在日复一日地“被控制”的生活中，看到了暂时摆脱这一生活方式的信息，短暂幻想夺回对自我的主导权，对自我的控制就像吃饭喝水一样，是一种基本需求。
　　策划者需要准确识别这个群体正在热议的各种规则冲突，并且让自己站在透明所支持的一方，光机壹小时引爆了一个已经埋在人们心中很久的念想，是对人们过于依赖手机这个无奈的事实的一种深刻反思，并鼓励大家以实际行动“放肆”起来，这些都是一个成功的话题应有的亮点。

　　不只是一个事件，更是一场精心策划的传播盛宴

　　虽然“关机壹小时”是一个极具传播价值的话题，然而仅有话题本身，并不足以产生刷屏的热度。在“关机壹小时”惊人的话题热度背后，更值得称道的，是创客星球一系列精心的策划。
　　关机系列活动其实很多平台都曾经开展过，但由于它们宣传角度大多从产品出发，传播范围仅限于相关的产品和服务用户，所以反响平平。
　　而作为一家国内知名科技媒体，创客星球的受众多数是重度互联网用户，这个群体有一些共同的特点：在线时间长、大多居住在一二线城市、生活节奏快、工作压力大，对手机有着极度的依赖；同时，他们的购买力一般较高，且热衷社会公益活动。
　　对于这个群体来说，“关机”意味着对他们早已习惯的生活方式的一种挑战，相较于其他与互联网关系不那么深的人群，“关机壹小时”这个话题更容易引起他们的关注，如果再与另一些他们所关心的事相绑定，无疑会进一步加深话题的热度。
　　此外，在信息过剩的移动互联网时代，任何事件想要成功赚取眼球，仅仅依靠一个平台发布显然是完全不够的，它需要多个平台、多种传播方式共同推进，在短时间迅速攻占人们的视野，才能真正取得出人意料的效果。
　　基于这些全面而深入的考虑，创客星球联合壹基金共同发起了这次活动，并将“关机壹小时”的活动意义定义为“关爱自己”，为它更增了一分人文关爱的色彩；除了倡议都市年轻人以“关机”这种方式关爱自己外，还与壹基金的公益捐钱平台联动，线上打卡的同时参与捐钱，绑定公益活动宣传正能量，进一步鼓动了热心公益的人们的参与意识。
　　在话题的推广上，创客星球在各大视频平台、资讯平台和直播平台拥有的上千万粉丝，也成为“关机壹小时”能够快速全方位传播的基础。
　　“关机壹小时”在单次发布既有微信平台的单点突破、也有整个互联网的广撒网。活动发起图文以官方微信号为第一平台，联动外部30多个资讯平台，第一时间分发，利用视频平台的传播广度，主题视频同时发布，无论是你看文字还是看视频，都可以看到“关机壹小时”的宣传，从而成功实现了对互联网受众的全覆盖。
　　在“关机壹小时”话题引爆多方关注之后，创客星球更进一步，利用旗下的媒体矩阵，以图文的形式复盘了整个事件过程，进行二次传播，并发起相关的线下活动，例如线上打卡，享受北上广指定餐厅2月14日情人节套餐折扣；更不断强调活动中的社会公益属性，加深人们对活动的认可，自发地以“宣传正能量”的态度将它推广到更多的领域，从而成为一个超越互联网推广、具有全社会影响力的重大传播事件。
　　在移动互联网时代，任何一次自带刷屏效果的现象级事件都不是偶然的，“关机壹小时”可以说早已远远超出“事件”的范畴，而是一场经过线上线下精心策划，协同合作的传播盛宴。