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[转帖] 斗鱼直播App遭遇下架 IPO之路一波三折

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发表于 2018-10-12 12:31:56 | 显示全部楼层 |阅读模式

  记者 陶力 实 习 生 秦元舜 上海报道

  10月10日晚,2018英雄联盟全球总决赛小组赛在韩国釜山打响。中国电竞战队皇族电子竞技俱乐部(RNG)首战旗开得胜。在虎牙直播App上,高达532万人次在线观看了这场直播。

  在游戏和电竞领域,直播依然是吸引流量的利器。然而,另一游戏直播平台斗鱼直播,正身陷风波中。国庆节期间,斗鱼直播App陆续在安卓系统应用商店、Apple store、三星应用市场、百度手机助手等应用商店下架。安卓系统应用商店上显示:“斗鱼直播因内部优化调整,停止提供下载服务。”

  截至目前,在安卓市场上仅有斗鱼极速版App可以下载,但它并没有直播、发布视频等功能,仅仅能够观看视频。10月11日,斗鱼直播内部人士接受21世纪经济报道记者采访时证实,该公司App确实被应用商店下架。“具体原因我们也不清楚,应该很快会恢复上架。”

  值得注意的是,此次下架正值斗鱼冲击IPO的关键时间点。今年3月8日,斗鱼CEO陈少杰宣布,斗鱼完成了新一轮6.3亿美元融资,由腾讯独家完成。在完成5轮融资后,有消息称,斗鱼计划今年在香港完成IPO,拟公开募集3亿-4亿美元。

  其在直播行业的两大竞争对手虎牙、映客均已登陆资本市场。在群雄逐鹿的直播行业,App的下架,或将使斗鱼直播在上市前的头部位置受到冲击。

  监管利剑

  斗鱼的下架其实早有预兆。1月13日,斗鱼在2018年鱼乐盛典上提出, 2018年加大投入重金打造“主播星计划”,对有潜力的主播进行系统职业技能培养和道德教育,给予站内资金倾斜和帮扶。

  随后的8月,斗鱼直播与知名主流媒体合作策划“斗鱼主播变形记”直播。主播冯提莫做临时“交警”,在高温下和交警一起查酒驾。然而,道德教育的速度,没有跟上监管的节奏。

  “前两天,主播‘陈一发儿’被封禁的直播间里,有很多人依旧赠送火箭等大额礼物、发送祝福弹幕。”长期观看斗鱼直播的网友小程接受21世纪经济报道记者采访时认为,斗鱼平台的监管依旧有不足之处。

  事实上,早在8月初,监管的红线就已经划下。全国“扫黄打非”工作小组办公室、工信部等六大部门联合下发了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》。按照“通知”要求,各大直播平台重点需要拥有ICP经营许可证、网络文化经营许可证、信息网络传播视听节目许可证件。此通知要求,网络接入服务提供者、应用商店提供ICP备案手续或者相关业务许可材料的补充相关材料。对无法提供相关材料的,要立即停止服务。

  “虎牙拥有YY平台治理的经验与教训,懂得规避内容上的风险,进行更好的直播管理。在这一点上直播行业的后来者斗鱼,则显得有些滞后。”艾媒咨询CEO张毅在接受21世纪经济报道记者采访时表示,直播平台应该更好的管理自身的内容,并且向游戏、教育等垂直领域方向发展,比如患者之于医生,学生之于老师,都有很大的内容付费的市场需求。如果把直播仅仅当成传媒,无异于画地为牢。

  直播困境

  极光大数据发布的2018年3月直播app行业研究报告数据显示,截至2月,直播app整体市场渗透率高达21.4%,用户规模超过2.2亿人,意味着每100个中国移动网民中就有接近22个人是移动直播app的用户。市场渗透率最高的分别是斗鱼直播、虎牙直播和YY,市场渗透率依次为4.25%、3.61%和3.33%。

  虽然在行业占据头部位置,但斗鱼面临的是进入下半场的直播行业。对游戏的高度依赖,使得它们也面临业绩下降的风险。游戏工委发布的《2018年1月-6月中国游戏产业报告》数据显示,中国游戏市场实际销售收入1050亿元,同比增长5.2%。端游收入315.5亿元,首次下滑。

  易观国际的报告则指出,2017年,我国游戏直播市场的增速持续放缓,市场规模达到58.8亿元。易观预计2020年,游戏直播市场规模仅达到65亿元,增幅停滞。游戏直播行业天花板逐渐浮现,资本热情开始减退。

  对于仍然处于烧钱中的直播平台来说,上市融资是必然的选择。“虎牙原本是从YY平台起步,而YY是游戏相关的媒体,在游戏领域积累的资源,为虎牙的垂直专业的发展打好了基础。相比之下,斗鱼的内容更自由,更多时候仅仅将直播作为一种媒介。”艾媒咨询集团CEO张毅在接受21世纪经济报道记者采访时表示,相比斗鱼,他更看好虎牙专注于游戏的专业化模式。

  公开数据显示,虎牙直播2017年营收达20亿元,斗鱼公布的2018第二季度财务报告显示,其2017年营收为10.383亿元人民币。虎牙在用户渗透率方面不及斗鱼,但是盈利却更胜一筹。“如果斗鱼IPO失败,已上市的竞争对手拥有资金优势。很可能转手把你收购了,优酷收购土豆网就是一个例证。”一位不愿透露姓名的行业人士向21世纪经济报道记者表示。

  另一方面,斗鱼的内容也多次面临监管部门的整顿。张毅认为,直播未来的发展一定是作为一种工具,向专业化方向发展。那些单纯刺激荷尔蒙的直播内容,不仅不利于盈利,更容易踩上监管的红线。“斗鱼的下架有可能是短期整改,很可能源于内容产品方面的违规。”

  不过,情况并不容乐观。对于国内的科技公司来说,一级市场融资困难,二级市场也面临着股价下跌估值折损的巨大风险。今年8月,虎牙发布第二季度财报,财报显示,归属虎牙的净亏损为21.25亿元,上年同期的净亏损为1500万元。财报发布后,虎牙盘后股价大跌16%,目前市值已跌至42.45亿美元,距离6月份百亿市值大打折扣。对标虎牙的斗鱼,IPO之路已注定不会平坦。
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