创造男网历史的吴易昺，能否续写李娜商业神话？

wjsfds

       体育大生意第3008期，欢迎关注领先的体育产业信息平台      文|林苑

       男网大满贯第一胜！这是吴易昺送给所有中国网球迷的一份大礼。8月30日，2022美网男单首轮，吴易昺对决31号种子选手巴希拉什维利。赛前，许多国内观众都以为这会是一场艰难无比的恶战，结果吴易昺耗时1小时32分，直落三盘“轻松”拿下比赛，比分分别是6:3、6:4和6:0。

       随着吴易昺赢得比赛进军本届美网第二轮，他也创下一个值得铭记的纪录：中国大陆男选手公开赛以来的大满贯单打正赛首胜。好消息瞬间飞跃太平洋传回中国，在国内社交媒体平台掀起狂潮。

       上一次中国大陆男选手大满贯单打正赛首胜还是1959年，由中国男网传奇前辈梅福基斩获，不过当时并不是公开赛时代。

       时隔63年，95后浙江小伙吴易昺接过前辈的接力棒奔跑向中国男网的新风景。“看见一只蝴蝶，飞过废墟。”在个人社交媒体上，吴易昺这样形容自己的心情。

       用“废墟”来形容自己的过往似乎有些夸张。不过，如果复盘一下吴易昺的经历，或许会对此更有体会。吴易昺几乎从出道以来就被冠以“天才型”新星的称呼，他4岁开始接触网球，8岁时被破格选入浙江省队。

       2017年，吴易昺在美网青少年组男单决赛中击败阿克塞尔·盖勒，同时搭档许育修夺得男双冠军，成为历史第二位美网青少年双冠王、中国大陆首位大满贯青少年组男单冠军，并成为青少年世界第一。同年底，他转入职业网坛。

       2018年的雅加达亚运会中，吴易昺为中国队斩获一枚银牌。此年他还凭外卡入围上海大师赛正赛，面对处于巅峰、位列顶尖球员行列的锦织圭，当时只有18岁的吴易昺从锦织圭手里赢下一盘，更是一度将他逼向了绝境，赢得了亚洲男网一哥的尊重，甚至直接夸赞吴易昺有世界前20的实力。

       在舆论关注，外界寄予厚望，自己的国际排名也慢慢接近世界前200时，吴易昺的职业网坛之路却遭遇低谷：从2019年4月到2021年4月，未参加任何职业赛事。究其原因，和教练格罗内维尔德的突然辞职，以及吴易昺的受伤，以及疫情因素都有一定关系。终于回归赛场后，吴易昺接近三年在没有国际排名积分的中巡赛中征战，迟迟不向更高级别的国际大赛发起冲击，这引来许多关注者的不满。吴易昺再次陷入舆论漩涡。

       不过，那个意气风发的少年终于还是回来了，吴易昺在ITF挑战赛橙园M15级别赛场复出，迈出征战国际赛事的关键一步，并顺利拿到冠军，将自己的世界排名从2000多位提升到900多位。

       此番吴易昺在美网首轮三盘横扫巴希拉什维利，成为公开赛年代首位在大满贯正赛取得胜利的中国大陆男子球员。从1994年美网第一次有男选手亮相大满贯开始，这一刻人们已经等待了整整28年。如果从1959年中国男网传奇梅福基斩获大满贯正赛首胜算起，国人则足足等待了63年。蝴蝶，终于飞过了“废墟”。

       新生代，新突破

       有人说，吴易昺给长久暗淡的中国男网带来了一束光。也有人说，中国吴易昺以自己的一小步，带动了中国男网的一大步。其实，给中国男网带来希望，带来突破的，不只有吴易昺，还有包括张之臻、商竣程等在内的中国男网新生代力量。

       本届美网共有7名大陆球员拿到单打正赛的“入场券”，追平历史最好成绩，如果加上双打项目，则有近10人参加本届美网正赛。而“久盼甘霖”的中国男网，也迎来了新的历史：首次出现2位中国男网选手征战美网赛事。

       由于疫情影响，中国球员本赛季长期在国外比赛，遇到了很多困难。面对困难，中国新生代网球选手并未停下前进的脚步，而是一直在寻求进步和突破。例如，艰苦的训练，良好的体能储备，长期在国外参赛积累的经验，让张之臻在一系列不可能中实现突破：资格赛的成功、本赛季多次闯入挑战赛决赛等。

       与此同时，吴易昺也在默默蜕变。心态的转变，是他飞过低谷化茧成蝶的第一步。全运会输球，给了他一个刺激。此后他终于想通，走出迷茫，卸下负担。心态的放松让他更加自信，他开始反复去看比赛录像，甚至认为我们神化了国外的高手，如果身体健康，自己能够匹敌世界排名前20、30位的球员。在本届美网赢下世界排名35位的巴希拉什维利后，他兑现了自己的诺言。

       除了吴易昺、张之臻这两位95后，中国“05后”小将商竣程继在几天前的ATP CH80格兰比男单1/4决赛上，击败世界排名103位的汤普森后，又以6-3、6-4再次战胜去年美网青少年组的对手马约，豪夺九连胜，即时排名上升到195位。中国男网第一次有3个人ATP世界排名达到了100+。

       在很多人感叹中国男网在低谷徘徊时，吴易昺、张之臻、商竣程等新生代力量给球迷们带来一个又一个惊喜，带领中国男网不断取得新突破，也让中国球迷相信，当一层窗户纸被捅破，中国男网的新风景会接踵而至。

       体育大生意认为，相比于张择、吴迪等老一辈球员，新生代拥有更强的家庭背景——比如张之臻和商竣程的父亲都是职业足球运动员出身，可以带来更好的家庭环境熏染。和父辈相比，他们可以自小接受更系统的培训，参加更多的青少年赛事，也更容易进入国际赛场磨炼经验，展示实力。许多国内球迷都认为，如无伤病影响，“三叉戟”下限高于老一辈球员上限，突破百大，基本已是板上钉钉的事情。

       网球的最大魅力之一便在于“独自上场”。可这绝不意味着它是“一个人的战斗”。相反，每一场胜利，都离不开团队的付出。比如本次美网比赛期间，吴易昺团队的配置就颇为“豪华”：除浙江队年轻教练齐霄、陈燕北陪同外，他还拥有西班牙技术教练纳汉姆和体能康复师。因此，吴易昺为代表的中国新生代球员的新突破，不仅仅是英雄主义的体现，同时也是团队胜利的赞歌。

       被“盯上”的中国网球少年

       吴易昺在美网首轮取胜后，他的即时排名升至第144位，将在美网结束之后，刷新个人生涯新高。“划时代”、“创造历史”、“中国男网一哥”等称赞铺天盖地涌来。面对赞誉，吴易昺显得比较平静，他说，希望为中国男网创造更多个“第一次”。

       成绩越好，赞助越多，这在体育市场是颠扑不破的道理。吴易昺与耐克合约期满后转投阿迪达斯，美网资格赛首轮比赛是他作为阿迪达斯球员征战的首场比赛。吴易昺直落两盘击败对手强势晋级，也向新的赞助商证明了自己的实力和商业价值。

       吴易昺由IMG代理

       尽管吴易昺的美网之旅还在继续，可相信已有许多新的品牌商盯上了他，抛来商业赞助的橄榄枝，只是时间问题。甚至有业内人士认为，吴易昺未来的商业价值或超李娜——值得一提的是，吴易昺和李娜颇有渊源。2018年6月,只有18岁的吴易昺签约李娜的经纪公司IMG。在被外媒问及“中国男球员在哪里”时，李娜对吴易昺这位小师弟送出了自己的美好祝愿。

       网球是商业价值最高的体育项目之一，被全球无数品牌商认为是最值得砸钱的体育IP。甚至有人戏称，四大满贯赛事的球场，是品牌商趋之若鹜的销金窟。

       不久前，福布斯发布2022年全球收入最高运动员榜单，费德勒排名第七，年度总收入9070万美元，其中赛场内收入70万美元，赛场外收入9000万美元，代言品牌包括优衣库和劳力士等。据估计，十大收入最高的网球明星在过去一年里总共赚得3.16亿美元。网球运动受品牌商的青睐度之高，可见一斑。

       十大收入最高的网球明星

       在过去一年里总共赚得3.16亿美元

       网球赛场成为品牌商的营销“战场”有很多原因。网球这项运动的受众群体极广，并自带贵族气息与时尚基因。根据国际网球联合会《2021 世界网球调查报告》，中国网球人口超过2000万，中国网球运动及其相关市场的潜力可见一斑。在网坛做好营销，是品牌建立消费者链接，拓展客群的有效路径。网球对品牌形象的打造颇为有利，拿下顶尖网球运动员，就可以一定程度上引领当下的时尚潮流。

       在过去的二十年里，男子网球一直被“三巨头”统治。不过近两年来，新鲜血液开始注入，后起之秀绽放越来越璀璨的光芒。除了在赛场内挑战“前辈”的权威，新生代还在赛场外竞相争夺着商家们注视的目光。

       吴易昺为代表的新生代崛起，带给球迷无限惊喜，并让人们对中国男网商业前景充满期待。